2019-08-24

多品牌戰略,在大眾市場起到重要作用

公司經營兩個或兩個以上彼此獨立且彼此沒有聯系的品牌就是多品牌。世界上最成功實施多品牌戰略的公司,大眾公司就是其中之一。 我們最熟悉的合資車是什么?大眾!但大眾不僅是大眾。在大眾汽車集團于2012年完成對杜卡迪摩托車和MAN卡車以及保時捷的收購或持股后,大眾汽車現在擁有12個子品牌。除大眾,奧迪,斯柯達,保時捷,甚至賓利,蘭博基尼,布加迪等都在大眾旗下。


大眾多品牌戰略


多品牌戰略雖然有很多公司采用它,但很少有公司能像大眾那樣取得這樣的成功。事實上,多品牌戰略是強者的游戲,非強勢公司不能輕易嘗試。

多品牌戰略的實施有兩個特點:

1.不同品牌針對不同的目標市場

選擇兩個或幾個細分市場作為目標市場,專注于生產和銷售。在少數幾個少數市場發揮優勢,以增加市場份額。采用這種策略的公司對目標市場有了更深入的了解,這是大多數大中型企業應采取的策略。

2.品牌的運作相對獨立

蘭博基尼和布加迪屬于不同的品牌經理管理,他們彼此獨立且具有競爭力。

實施多品牌戰略可以最大化市場份額,覆蓋消費者的覆蓋范圍,并降低業務運營風險。即使一個品牌失敗,它也不會對其他品牌產生什么影響。事實上,許多消費者根本不知道賓利,蘭博基尼,布加迪等是同一家公司。  

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