以戰略為導向的品牌全案策劃

花碗米:每一粒都是五常稻花香 ——

大花碗讓你愛上回家吃飯

案例引言:

“最好的大米”和“最貴的大米”

2015年在國家質檢總局開展的區域品牌評價中,五常大米品牌價值425.92億,獨占鰲頭,被稱為“最貴的大米”;其后,又在《舌尖上的中國》中被稱為“最好的大米”。隨著近幾年農產品電商的發展,“五常大米”這個火熱的IP在互聯網上迅速躥紅。




花碗米品牌全案策劃

客戶:花碗米

服務內容:戰略定位 品牌命名 品牌策劃  營銷推廣 品牌設計

創作日期:2017-2018

品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消



























超過90%的五常大米有摻假嫌疑

有數據顯示,2015年黑龍江五常大米年產量在105萬噸左右,而2015年五常大米在全國銷量卻是1000萬噸。

產出105萬噸,卻賣了1000萬噸???

那么,當年全國超過90%的五常大米是存疑的。五常大米摻假已成行業“潛規則”(行話叫作“對流米”),“五五開”已是“良心商家”,三成真米屬于正常,全假很普遍。


龍獅聯手五常大米種植基地,產地直供五常米

五常市欖香水稻種植專業合作社是一個位于五常市小山子鎮勝豐村的五常大米種植基地,為了改善五常大米假貨橫行的局面,讓更多消費者能吃上正宗的五常稻花香大米。2017年12月,該合作社主要成員宋偉先生以及其妹妹宋晶小姐,通過朋友推薦來到龍獅品牌策劃公司,并決定攜手龍獅,推出屬于自己合作社的五常大米品牌。


“有類無品”導致假貨泛濫

啟動項目后,龍獅食品品牌策劃團隊展開深入的市場調研。首先,我們想了解的是,為什么五常大米摻假現象如此嚴重?

通過具體分析后,龍獅發現,在農產品領域通常都會出現一種“有類無品”的局面,也就是說,農產品區域品牌的知名度會大于某個具體品牌,而農產品又普遍存在著難以標準化的問題,這就使得一個有知名度的農產品區域品牌會受到假貨的沖擊威脅到口碑和生存。

因此,想要從眾多真假難辨的五常米中跳脫出來,最好的辦法就是在五常大米這個區域品牌之上建立一個產品品牌。


品牌命名:兒時的記憶【花碗米】

在宋偉童年的記憶里,總有五常稻花香大米和花碗的身影,熱氣騰騰的米飯盛在紅色的大花碗里,入口軟糯,嚼三下,甜味就在舌尖綻開。念念不忘的大花碗,承載著香噴噴的五常米飯,也承載著宋偉和兄弟姐妹們的童年記憶。于是,龍獅團隊把我們的五常大米品牌命名為【花碗米】,并且以大花碗為品牌核心視覺元素,設計出一個漂亮的大花碗。


品牌定位:每一粒,都是五常稻花香

廣州品牌策劃公司龍獅認為,在假米泛濫的年代,如何才能買到真正的五常稻花香米,是五常米消費者最關心的問題。

消費者要買的是五常稻花香,選擇某個品牌是因為相信這個品牌是真正的五常稻花香。

所以,花碗米的品牌價值必須建立在“五常稻花香”之上。只有成為真正的五常稻花,花碗米才有價值。唯有正宗的五常稻花香,才能滿足花碗米目標人群的消費需求。

而區別于市場五常大米 “摻假”現象,花碗米從產地直供,嚴格控制生產環節、銷售環節,杜絕摻假行為,確保每一粒都是正宗的五常大米。

于是,廣州龍獅品牌策劃公司提出——

花碗米品牌定位:每一粒,都是五常稻花香

一方面,行業摻假成風,我們一粒都不摻假;另一方面,不是所有五常米都叫稻花香,我們每一粒都是稻花香。


廣告語:愛上這一碗,愛上回家吃飯

對于花碗米的目標消費群體——家庭主婦來說,她們最大的希望莫過于做好豐盛的晚餐,一家人好好吃晚飯。最溫馨最美好的時光,莫過于勞碌一天后合家圍桌晚餐,享受天倫之樂。

然而,由于各種原因,老公/孩子都經常不愛回家吃飯。怎么才能讓老公和孩子更愛回家吃飯?想綁住一個男人,首先要綁住他的胃;飯菜做得好,老公更愛回家。燒得一手好菜很重要,一碗好吃的米飯也很重要。

一碗好吃的米飯可以讓整頓飯菜變得更美味,好吃的米飯是一頓飯的靈魂,是整頓飯的主角,是做好一頓飯的關鍵。

花碗米核心產品核心利益點:一碗好吃的米飯,讓老公/孩子更愛回家吃飯,共享家的溫馨時光。

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